Як суспільство заробляє на тому, щоб зробити вас ідеальною людиною?

Про те, що кожна людина має бути ідеальною, усіх людей привчають з самого дитинства. І таких "повинен" для кожної вікової категорії — цілий перелік.

Дитина повинна уміти читати, писати і багато інших предметів знати вже до того, як піде в школу. Чоловік повинен заробляти багато грошей, при цьому мати вільний час, щоб присвячувати своїй сім'ї, устигати за собою доглядати і бути завжди сильним. Жінка має бути завжди красивою, здоровою, у хорошому настрої, устигати і попрацювати, і по будинку все робити, і з дітьми провести час, а вночі ще і чоловіка задовольнити.

У ідеальної людини багато обов'язків. Ідеальна людина усім людям подобається. Ідеальними людьми повинні стати усі, незважаючи на те що ідеал малюється один, а люди усі різні. І що найцікавіше: ідеальний образ часто створюється такий, до якого мало хто може дотягнутися. Але незважаючи на це, усі люди мають бути ідеальними!

У самих людей усередині виникає тривога відносно того, що, в порівнянні з ідеальним чином, вони мають недоліки, які треба виправити. А саме суспільство заробляє на цьому дуже хороші гроші.

Це чудовий маркетинговий хід — створити деякий образ, обізвати його ідеальним, провести піар того, що цей образ може зробити будь-яку людину щасливою і успішною, після чого запропонувати усім людям рішення, за яке треба заплатити. І не має значення, допоможе це рішення досягти результату або ні. Головне, що люди "клюнули", повірили і тепер хочуть платити гроші за те, щоб стати тими, ким їм насправді не треба бути.

Приклад: всім відомий целюліт, проти якого борються багато жінок. По-перше, створюється таке враження, ніби жінки усіх попередніх часів не страждали від нього, тому що проблема целюліту стала актуальною тільки у кінці XX — на початку XXI століття. Але ж целюліт існував завжди. Чому ж зараз він став деякою проблемою суспільства? Тут можна знайти просту відповідь: целюліт насправді не є хворобою або проблемою, але на нім можна запрацювати, оскільки у ідеальних жінок целюліту немає, а шкіра гладка в усіх місцях.

Таким чином, раніше целюліт називався "Апетитними ямками", а зараз "апельсиновою кіркою", яка є проблемою для будь-якої жінки, яка хоче бути красивою і ідеальною. На цьому люди заробляють багато грошей, оскільки пропонують вирішення цієї проблеми. Звичайно, багато хто з цих рішень абсолютно не допомагає, але важливе те, що гроші платяться. Створений деякий ідеальний образ, якому повинні усі відповідати, тобто він приносить гроші усім тим, хто готовий запропонувати будь-яке рішення цієї проблеми.

Загалом, схема проста. Хтось вирішив, що ідеальна людина має такі-то якості і веде такий-то спосіб життя. Після чого цей образ пропиарили, щоб люди повірили і стали бажати відповідати йому. У людини виникає тривога, тому що він не відповідає ідеальному образу. А продавці заробляють на цьому(можливо, навіть самі не розуміючи цього механізму), пропонуючи різні способи досягнення бажаного. Створюються різні тренінги по тому, як стати багатим, щасливим, упевненим в собі і успішним. Робляться різні креми, шампуні, засоби по відходу за тілом і інші гігієнічні засоби, які насправді абсолютно не допомагають усунути зморшки, розгладити шкіру, прибрати прищі і т. д.

Проте багато людей хочуть відповідати деякому ідеальному образу, навіть не помічаючи того, що цей образ важко досяжний, а маркетологи уміло продають емоції, заробляючи при цьому гроші.